工作总结(3)

工作总结(3)

设计理念

1，去掉任何不必要的东西；2，注重舒适；3，最华丽的东西实际上是最简单的。品牌发展史

1970年，乔治&#8226；阿玛尼与建筑师赛尔焦&#8226；加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。

1974年，当乔治&#8226；阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是"夹克衫之王"。

1984年，创立低价位品牌安波罗&#8226；阿玛尼。

时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。

品牌识别

Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系列的唯一技巧。

1、Giorgio Arma ……此处隐藏2292个字……BMW品牌内涵不相容。

BMW 3，BMW品牌的按钮

在BMW众多的产品线品牌中，BMW 3占有举足轻重的地位。全球每售出10辆BMW汽车，其中就有6辆是BMW 3系列。30年以前，BMW公司首创这种车身紧凑的运动型轿车的原型车，使BMW一举跻身于顶级品牌行列，同奔驰并驾齐驱。今天，BMW 3系列的品牌内涵是纯粹驾驶(the pure drive)。BMW 3瞄准的是自信、富有进取精神、年轻有为、生活丰富多彩的顾客。

同BMW 3所担当的积累品牌资产的主力角色不同，BMW 7是BMW品牌系列中的"银弹品牌"，它著眼于提升BMW品牌。BMW 7系列是BMW品牌系列中的极品，象征著BMW品牌的经典完美、超越时空。全程管理顾客的品牌体验BMW一直致力于在顾客购买前、购买过程中和购买后的每一个环节为顾客提供完美的品牌体验。以潜在顾客管理为例。BMW通过电话、直邮、车展和因特网等获取潜在顾客信息，随后陆续向潜在顾客发送关于BMW新产品、公司的历史和BMW品牌的价值、邀请参加BMW的活动、鼓励试驾和赠送BMW公司礼品等方面的信息。这些活动使潜在顾客成为车主前就获得BMW品牌体验。同时，通过收集潜在顾客的反馈，可以提高传播活动的有效性。所有管理活动建立在完备的数据库基础之上。

精心塑造品牌形象

BMW的品牌形象传播活动同其品牌内涵具有高度的一致性。BMW高尔夫球公开赛、一级方程式比赛以及007电影系列，这些品牌形象活动有效地增强了BMW品牌的动感和运动性、设计美学和杰出质量的品牌内涵。在博鳌论坛上，BMW在最后一刻击败两度赞助论坛的奥迪，成为论坛的赞助商。所有这些精心规划的品牌形象传播活动，有效地提